百年“老字号”的革新之路
近年来，随着国内电竞赛事体系的日趋成熟以及用户基数愈发完善和庞大，曾经被定性为“不务正业”的电子竞技，已然成为一个被官方和市场广泛认可的新兴产业。数据显示，2022年中国电竞市场规模约为1579亿元，中国电竞用户规模约为5.04亿人，这些数据无不在证明着电竞的高影响力、高关注度以及巨大的商业价值。作为国内上市白酒企业之一的天佑德青稞酒公司，结合电竞运动及电竞产业，探索出了品牌“年轻化”的革新之路。
是跨界，更是新创意
12月2日，随着一支来自西宁的“战队”捧起“人之德奖杯”，为期半年的西宁首届电子竞技大赛决赛在青海民族大学小岛文体馆落下帷幕。电竞，自诞生以来在年轻人中一直拥有极高热度和巨大流量。
今年6月，西北刮起一阵“电竞风”，西宁市首届电子竞技联赛和“波跃陇原 打卡甘肃”2023甘肃省电子竞技联赛自今年6月26日举办以来，走过青海省西宁市城西区、城北区、城东区；甘肃省兰州市安宁区、陇南市武都区、武威市凉州区、酒泉市肃州区、庆阳市西峰区、兰州新区，共计100支队伍参赛，23.2万人现场观赛，线上观赛达513万人次。
作为两个赛事的首席合作伙伴，天佑德青稞酒公司营销中心市场部借助这一契机，深度链接电竞领域。天佑德与电竞虽属两条赛道，但通过“青稞精神”的价值观念互相呼应，生动演绎了属于各自的拼搏时刻。
品牌年轻化就像是和年轻人谈恋爱，既要有五官的吸引，用感官体验取悦消费者，又要有三观的契合，能玩到一起，双向奔赴。
近些年来，品牌年轻化成为一个备受关注的话题。年轻人热衷的生活方式，比如露营、飞盘、手冲咖啡、城市漫步等，受到全社会的关注和讨论；年轻人喜欢使用的新词汇成为社会流行语，被广泛模仿；年轻人追捧的偶像艺人成为大家关注的焦点，成为最具影响力的明星；年轻人的价值观念一定程度上影响着社会主流，甚至逐渐成为社会的主流思想；年轻人喜欢的品牌会成为社会的流行，受到人们的喜爱和追随。天佑德青稞酒公司顺应这一趋势，不断寻求突破，开辟营销新途径，吸引和培育年轻消费者。
选择跨界电竞，一同为梦想而战，天佑德青稞酒与电竞的“合体”，不只是与体育、与运动员的跨界互动，更是在创新跨界中，找到品牌与年轻消费群体之间的突破点，扩大品牌在新一代消费群体中的影响力。
一个“年轻”的天佑德呼之欲出
天佑德青稞酒公司近年来一直致力于国际化和年轻化的发展方向，以不断适应和满足全球年轻消费者的需求。在这个过程中，公司采取了一系列创新的举措，取得了显著的成果。2015年，天佑德获得TTB（美国烟酒税收贸易局）认证，并成功进入美国市场。2019年，天佑德小黑、出口型分别荣获旧金山国际烈酒大赛“金奖”“银奖”；天佑德出口型荣获香港国际葡萄酒烈酒大赛“金奖”；2021年，天佑德出口型金标荣获布鲁塞尔国际烈酒大赛“金奖”……
种种国际荣誉的获得，不仅说明了天佑德青稞酒的品质，也塑造出了天佑德青稞酒国际化、时尚范的品牌形象，便于引发年轻消费者的好感与共鸣。此外，针对年轻消费群体，公司抓住威士忌品类的发展契机，开发出了Sulongghu、Joolon、Nara三款青稞威士忌产品，并已上市销售。同样，威士忌产品也获得了诸多荣誉。Sulongghu三桶重酿威士忌（限量版）荣获世界威士忌品类的大奖、Nara雪莉桶陈酿威士忌荣获美国WSWA展会烈酒竞赛奖项……
小黑青稞酒，也是天佑德青稞酒公司一款深受年轻消费者喜爱的产品，并且已经取得不错的市场表现和销售业绩。
小瓶酒，不多不少刚刚好，符合年轻人小酌微醺的饮用习惯；价格适中性价比高，消费无压力；造型时尚独特，符合年轻人的审美。在小黑产品的基础上，公司相继推出“大美青海”“大美西藏”“丝路飞天”“圣蓝之心”等文创版产品，将青海、西藏、甘肃三地的特色景区插画印制在产品包装上，作为文创产品，在旅游渠道取得了成功，也深受游客及年轻消费群体的喜爱。
近年来，天佑德青稞酒公司屡次在国内外崭露头角，公司始终坚持“健康持续，全球品牌”的企业目标，通过各类盛会，让越来越多的国内外消费者了解、关注到青稞酒品类、天佑德青稞酒品牌。在这样的基础上，天佑德青稞酒公司积极探索新兴领域，不断赋能品牌数字化创新，今年1月23日，天佑德青稞酒公司发布数字虚拟人物——李灵儿，开启了数字化新时代。
“我生活在一个和这里完全不同的世界，那就是数字元宇宙世界。那是一个数字构成的虚拟世界，有着不一样的奇幻景象。在数字世界，我们可以跨越时间与空间的限制，徜徉在人类的历史与文化的长河之中。”下一步，天佑德青稞酒公司将尝试探索数字虚拟人李灵儿在品牌宣发、虚拟客服、智能导览、AI主播、直播带货等多种场景实现应用。
百年“老字号”与新兴产业摩擦出新的火花
天佑德青稞酒具有悠久的酿造历史，最早可追溯至明洪武年间西北地区著名的天佑德酒坊，创立于1373年。历经岁月沉淀，互助当地逐步形成实力雄厚的天佑德、永庆和、世义德、文玉合、永胜和、义兴成等老字号酿酒作坊。1952年，互助县在天佑德酒坊原址基础上整合八大作坊组建国营互助青稞酒厂，逐步改制为今天的天佑德青稞酒公司。
走过百年征程的天佑德品牌，正借力电竞这种年轻人喜爱的体育项目，将品牌的匠心与勇攀高峰的理念与之相融合，与电竞运动员敢闯敢拼、永不放弃的精神建立了紧密的联系。作为本次两个赛事的首席合作单位，天佑德青稞酒公司首次探索打造全新电竞赛道合作模式。
提到体育赛事，就不得不说天佑德青稞酒公司。近年来，天佑德青稞酒公司一直支持青海体育事业的发展，如全国业余网球俱乐部联赛、天佑德杯全国业余网球赛、彩虹跑、民间射箭比赛等体育赛事。而此次赞助西宁首届电子竞技公开赛则是与年轻圈层的首次接触。
通过赛事，培养电竞圈层年轻用户的饮用习惯，并通过传递品牌和电子竞技天然契合的“青稞精神”，建立年轻群体饮酒文化。西宁首届电子竞技公开赛的到来，为广大电竞爱好者们提供了专业级电竞赛事的竞技氛围，也为他们实现职业电竞梦想提供了阶梯和机遇。
同时，天佑德青稞酒公司与年轻用户的结合，更使得天佑德品牌与年轻用户接触的机会大大增加，从而让年轻人认识到不一样的天佑德，一个充满活力与年轻姿态的天佑德。